Branding

Die DNA der Marke freilegen und strategisch positionieren

Egal, ob es sich um das Branding einer neuen Marke oder den Relaunch einer bestehenden handelt, der Markenkern verrät uns, wofür deine Marke steht. Die Gründungsgeschichte, die Mitarbeiter:innen und einzigartigen Geschichten machen deine Marke unverwechselbar. Der erste Schritt besteht darin, den Identitätskern herauszuarbeiten und die unverwechselbaren Eigenschaften freizulegen.

Eine sorgfältige Analyse des Ist-Zustands hilft dabei: Wie positioniert sich deine Marke im Vergleich zur Konkurrenz und was repräsentiert sie derzeit nach außen? Wo gibt es ungenutztes Potenzial?

Um den Ist-Zustand zu analysieren und zu bewerten, beginnen wir mit einem ersten Workshop, um gemeinsam den Markenkern freizulegen.

Auf dieser Basis entwickeln wir die wichtigsten Ziele für deine Marke oder dein Unternehmen. Diese Markenstrategie dient als Leitstern für alle weiteren Entscheidungen im Branding.

Wie stehen deine Marken zueinander, wie sind sie hierarchisch angeordnet?

Um eine effektive Zusammenarbeit und klare Struktur zwischen der Dachmarke und den Subbrands zu gewährleisten, erfolgt eine detaillierte Ausarbeitung der Markenarchitektur: Die Dachmarke und die Subbrands werden hierarchisch innerhalb der Markenfamilie angeordnet und ihre Beziehungen untereinander definiert.

Das Ziel ist es, eine klare Ordnung zwischen den einzelnen Marken herzustellen, die einen besseren Überblick und ein einfacheres Markenmanagement ermöglicht. Dies senkt insbesondere beim Launch neuer Marken die Kosten der Markenausrichtung. Zudem hilft dieser Überblick, alle Marken gut unter Kontrolle zu halten, was ein sicheres Wachstum und die Qualitätssicherung aller Marken gewährleistet.

Durch eine gut geplante und strukturierte Markenarchitektur können Kund:innen leichter eine emotionale Bindung zur Marke aufbauen, dank des geschaffenen Widererkennungswerts.

Wie fühlt sich deine Marke an? Anhand eines visuellen Kommunikationskonzepts definieren wir Emotionen und Assoziationen, die deine Marke prägen und einzigartig machen.

Aussagekräftig, einprägsam und natürlich ganz individuell

Wir finden den perfekten Markennamen, der dein Projekt auf den Punkt bringt und deinen Kund:innen in Erinnerung bleibt. Dieser soll nicht nur rechtlich schutzfähig sein, sondern auch die Werte, Vision und Mission deines Unternehmens widerspiegeln. 

Ein effektiver Corporate Name trägt zur Markenidentität bei und hilft dir, dein Unternehmen im Markt zu positionieren. Dabei spielen kulturelle, sprachliche und marktspezifische Aspekte eine wesentliche Rolle, um eine positive Wahrnehmung bei deiner Zielgruppe zu erreichen.

Wie kommunizierst du?

Wir definieren die Tonalität, Botschaften und Ansprache deiner Marke und legen einheitliche Schreibweisen fest. Durch eine klar definierte Corporate Language wird die Wiedererkennbarkeit und Authentizität deiner Marke gestärkt. Sie sorgt dafür, dass deine Kommunikationsmaßnahmen kohärent und zielgerichtet sind.

Logoentwicklung

Einzigartig, einprägsam, und leicht wiederzuerkennen – ein gut gestaltetes Logo dient als visuelles Aushängeschild und trägt wesentlich zur Markenwahrnehmung und -wiedererkennung bei. Dieser Prozess beinhaltet auch die Auswahl von Farben, Schriften und grafischen Elementen, die harmonisch zusammenwirken. 

Ein gut gestaltetes Logo dient als visuelles Aushängeschild und trägt wesentlich zur Markenwahrnehmung und -wiedererkennung bei.  

Layout / Grundgestaltung

Ein Logo allein reicht nicht aus, um das vollständige Bild deines visuellen Auftritts zu vermitteln. Ohne ein definiertes Darstellungskonzept und praxisnahe Beispiele ist eine fundierte Bewertung nicht möglich. Deshalb legen wir im folgenden Prozess ein Gestaltungsraster sowie den Einsatz von Farbe, Schrift und Bild fest.

Brandbook

Das Brandbook fasst die erarbeiteten visuellen und sprachlichen Elementen der Marke zusammen. Es dient als Leitfaden für alle internen und externen Kommunikationsmaßnahmen, um eine konsistente Markenpräsenz sicherzustellen. 

Ein konsistentes Corporate Design schafft Vertrauen und Wiedererkennbarkeit bei deiner Zielgruppe, indem es ein kohärentes und professionelles Erscheinungsbild vermittelt. Es hilft dir, die Werte und die Persönlichkeit deiner Marke visuell zu kommunizieren. Ein durchdachtes Corporate Design trägt dazu bei, deine Markenidentität zu stärken und eine nachhaltige Verbindung zu deiner Zielgruppe aufzubauen.