EmpCo-Richtlinie im Marketing.

Kurz gesagt: die zentrale EU-Regelung gegen Greenwashing. Offiziell heißt sie Richtlinie (EU) 2024/825 („Empowering Consumers for the Green Transition"). Sie schafft kein neues Recht, sondern verschärft bestehende Verbraucherschutzregeln. In Deutschland greift sie über das Gesetz gegen den unlauteren Wettbewerb (UWG) und gilt verbindlich ab dem 27. September 2026.

Unabhängig von der Branche gilt: Sobald du mit Umwelt- oder Nachhaltigkeitsaussagen wirbst, ja. Wirbst du damit gar nicht, ändert sich für dich kaum etwas. Schneller Selbsttest: Tauchen bei dir Wörter wie „nachhaltig", „klimaneutral", „öko" oder „regional" auf? Dann lohnt ein prüfender Blick – egal ob Handwerk, Handel, Immobilien oder Gastgewerbe.

Nein. Du darfst weiterhin über Nachhaltigkeit sprechen – du musst es nur konkret und belegbar tun. Unzulässig ist die pauschale, unbelegte Verwendung („Wir sind nachhaltig.“), in Ordnung ist die konkrete Aussage („Wir beziehen Ökostrom von Unternehmen XY.“). Aus einem großen, vagen Versprechen werden also mehrere kleine, überprüfbare.

Kompensation (Carbon Offsetting) bleibt erlaubt. Was nicht mehr geht: ein Produkt oder eine Leistung als „klimaneutral“ oder „CO₂-neutral“ zu bezeichnen, wenn diese auf Kompensation beruhen. Statt des Begriffs „klimaneutral“ beschreibst du also transparent, was du tust – zum Beispiel Emissionen reduzieren, wo es geht, und den Rest über ein zertifiziertes Projekt ausgleichen.

Nein. Deine Belege müssen nur intern vorliegen, nicht öffentlich auf der Website stehen. Wichtig ist, dass du sie bei Nachfrage – etwa von Wettbewerber:innen, Verbänden oder Behörden – vorzeigen kannst. Ein Beleg kann zum Beispiel ein Liefervertrag, ein Zertifikat oder eine technische Dokumentation sein.

In den meisten Fällen nicht – es geht darum, vorhandene Belege bereitzuhalten, nicht darum, neue Gutachten anfertigen zu lassen. Für die Aussagen, die du triffst, sollte schlicht etwas in der Schublade liegen, das sie stützt. Fällt dir dabei auf, dass du für eine Aussage gar keinen Beleg hast, ist das ein guter Hinweis, sie zu konkretisieren oder wegzulassen.

In aller Regel nicht. Meist reicht es, einzelne Aussagen zu konkretisieren, zu belegen und bestimmte Dinge auszutauschen – etwa ein selbst gestaltetes Siegel. Der große Rest deiner Texte bleibt, wie er ist. Es ist also eher Feinarbeit als Grundsanierung.

Ja. Entscheidend ist nicht, wann ein Inhalt erstellt wurde, sondern ob du ihn nach dem 27. September 2026 noch verwendest. Eine ältere Broschüre, die du weiter verteilst, muss den neuen Regeln entsprechen; Material, das nur im Archiv liegt und nicht mehr im Umlauf ist, dagegen nicht. Bei größeren Restbeständen lohnt sich eine Abwägung – kleine Mengen aufbrauchen oder beim nächsten Nachdruck anpassen.

Die Regeln gelten verbindlich ab dem 27. September 2026. Bis dahin hast du Zeit, deine Inhalte in Ruhe zu prüfen und anzupassen. Sinnvoll ist, früh mit den Kanälen zu starten, die am meisten Reichweite haben und sich am schnellsten ändern lassen – etwa Website und Portale – und Print beim nächsten Nachdruck mitzunehmen.

Der häufigste Fall ist eine Abmahnung durch Wettbewerber:innen oder Verbraucherverbände – verbunden mit der Aufforderung, die Aussage zu unterlassen, und den Kosten dafür. Dieser Abmahnung beugst du vor, indem du deine Aussagen konkret machst und einen Beleg bereithältst.

Die EmpCo-Richtlinie ist die verbindliche Grundlage, die ab dem 27. September 2026 gilt. Die Green Claims Directive war als separate, noch strengere Richtlinie geplant; die EU-Kommission hat allerdings im Juni 2025 ihre Absicht angekündigt, den Vorschlag zurückzuziehen, und die Verhandlungen wurden ausgesetzt. Das Verfahren ruht seither und ist formal noch nicht endgültig beendet – für deine Praxis ist aber allein EmpCo maßgeblich.